Im Jahr 2008 startete das Büro für Markenentwicklung in Hamburg mit der Unterstützung für den indonesischen Produktdesigner Singgih Susilo Kartono, der in Temanggung, einem kleinen Dorf auf Central Java, Radios in sechzehnstündiger Handarbeit herstellte. Diese einzigartige Form der Zusammenarbeit zwischen einem Produktdesigner aus Asien und den Markensoziologen aus Europa hat eine Vorgeschichte: Zwei Jahre zuvor war es zu einem zufälligen Zusammentreffen auf einer Messe in Jakarta gekommen. Ein offener Austausch über Ökologie und das soziale Verhältnis zwischen Europa und Asien entstand, der dank moderner Kommunikationstechnik über ein Jahr lang kontinuierlich intensiviert wurde.

Entscheidend für die Faszination der Hamburger Markentechniker an dem Projekt von Kartono war die Erkenntnis, dass vorbildliche ECO-Projekte mit hohem ästhetischen Anspruch nicht - wie so oft - eine Erfindung aus den Designstudios etablierter Industrienationen sein müssen, sondern auch direkt “im Süden” ohne Einsatz der üblichen NGOs etc. entstehen können.

Magno wooden radio von Singgih Susilo Kartono

Der studierte Produktdesigner Singgih Kartono hat - ohne Zugang zu den üblichen “Designer-Szenen” - ein hochwertiges und gestalterisch einmaliges Produkt geschaffen: Das “wooden radio”, welches er unter dem Markennamen MAGNO zur Marktreife geführt hatte - allein ihm fehlte zu diesem Zeitpunkt der Zugang zu den westlichen Märkten. Kartono war geprägt von den persönlichen Erfahrungen in seinem kleinen Heimatdorf, sie brachten den jungen Produktdesigner zum Nachdenken: Denn Kartono musste erleben, dass kaum ein gut ausgebildeter Bewohner des Dorfes vor Ort blieb - viele wanderten in die große Metropole Jakarta ab. Mit ihrem Wegzug lösten sich die dörflichen Netzwerke auf. Zurück blieben sozial träge Dorfgemeinschaften ohne Innovationskraft. Kartono setzte sich zum Ziel ein Gesamtprojekt zu initiieren, dass den Bewohnern seines Heimatdorfes berufliche Perspektiven bot, ohne das ökologische Gleichgewicht der Region zu gefährden. Kartono entwickelte die Idee des “New Craft”. Seine zentrale Aufgabe sah er darin, eine zeitgenössische Formensprache für “handmade-Produkte” zu entwickeln und diese unter ökologisch und sozial fairen Bedingungen zu produzieren.  

Fernsehdokumentation des deutschen Senders ProSieben

Die Produktion “seiner” Produkte erfolgt daher in einem vorbildlichen Rahmen: In luftigen Räumen erhalten die jungen Schulabsolventen eine Ausbildung sowie permanente Schulungen. Kartono wollte nicht weniger, als ein Pilotprojekt aus eigener Kraft zu beginnen, dessen Lokomotive das “wooden radio” war und auf dessen Grundlage, sich ein funktonierendes Wirtschaftssystem in seinem Dorf entwickelte.

Gutes Design benötigt jedoch auch eine adäquate Form der Präsentation. Genau hier setzt die Zusammenarbeit zwischen Hamburg und Temanggung an: Die Markensoziologen erabeiteten eine Positionierungsstrategie, die die Besonderheiten des wooden radio gezielt in den Vordergrund stellte - und zwar nicht im Sinne einer künstlich erzeugten Marketingstrategie, sondern in Form einer klaren und offenen Kommunikation der Leistung und ihrer Hintergründe unter dem Slogan “It takes 16 hours to create a fine radio”.

Magno wooden radio CUBE

2008 kam die erste Lieferung von 48 Radios in Hamburg an … es folgten die Bewerbung und schließlich der Gewinn mehrerer Designpreise (u.a. G-Mark, British Design Award, designplus award) die Präsentation auf Messen und Ausstellungen, die Einrichtung der Website www.wooden-radio.com. Heute wird das wooden radio in mehr als 20 Ländern in über 200 Fachgeschäften in Europa, Amerika und Asien verkauft. Die Kombination aus hochklassiger Gestaltung/Verarbeitung (Indonesien) und einer Marken- und Kommunikationsstrategie (Europa), die den Fokus auf eine faire und ökologisch vorbildliche Produktion legt, hatte Erfolg. Heute werden dank des wooden radio pro Jahr 8.000 Bäume im Heimatdorf des Designers gepflanzt, eine Farm für Bio-Landwirtschaft konnte gegründet sowie 30 langfristige Arbeitsplätze geschaffen werden.

Ausgehend von diesen Erfahrungen und Erfolgen ist 2010 die Vertriebsmarke “wooden radio - FINE ECODESIGN” entstanden. Ziel ist es, weltweit nach jungen Designern zu suchen, die besondere Produkte unter Rücksichtnahme auf faire Herstellungsmethoden bzw. ökologische Standards entwickeln. Meist beschränken sich diese Art Gestalter auf kleine Stückzahlen, so dass ihre Arbeiten für traditionelle Vertriebskanäle uninteressant sind. Für viele Menschen ist aber gerade dieser limitierte und individuelle Produktcharakter ein entscheidendes Kaufargument. Heute vertreibt “wooden radio - FINE ECODESIGN” neben Singgih Kartonos Produkten, auch handgefertigte Möbel von Fernando Mendes de Almeida und Roberto Hirth aus Rio de Janeiro unter dem Label Mendes-Hirth, ebenfalls in Handarbeit gefertigte Uhren im Retro-Look unter dem Logo FURNI von Mike Giles und Devon Barrette aus Montreal, Mobiles aus recycelten Landkarten von Nathan Lee und Trevor Coghill aus Vancouver sowie eine Fauna Kissen-Kollektion aus Bio-Baumwolle von Ross Menuez.

Aviador von Mendes-Hirth, Rio de Janeiro

FURNI Alba ME, Montreal (handgefertigt aus den Holzabschnitten der kanadischen Möbelindustrie)

Was bedeutet Fine Ecodesign für die Marke “wooden radio” vor diesem Hintergrund? Es ist die Erfahrung, dass Produkte zunächst ästhetisch und qualitativ überzeugen müssen und erst dann ihr “ökologisch-soziales” Geheimnis offenbaren sollten … - allein auf diese Weise wird ECODESIGN langfristig überzeugen und bestehen. Aufgabe versierter Markentechniker ist es, die Hintergründe und Herstellungsweisen detailliert darzustellen und vertriebstechnisch für Kanäle zu sorgen, die in der Lage sind diese Besonderheiten authentisch zu transportieren und zu verankern. Die Marke “wooden radio - FINE ECODESIGN” nimmt Fahrt auf …