(Auszug)

Teil 1: Die Marke – Grundgesetze und Wirkweisen

1. Was zeichnet erfolgreiche Marken aus?

Marke ist Wiedererkennung –
Was Udo Jürgens und den Papst verbindet

Erst Marke verleiht dem Produkt Sinn –
Warum ein Stück Stoff die Welt bedeuten kann

2. Der Zusammenhang von Marke, Vertrauen und Positivem Vorurteil

Marke ist das Ergebnis von Vertrauen –
Was eine Krawatte über die technische
Sicherheit eines Flugzeuges aussagt

Aufbau eines Positiven Marken-Vorurteils –
Warum ein Mercedes „irgendwie sicher“ ist

3. Die Rolle von Kundschaft/Gemeinschaft für die Marke 

Das Geheimnis erfolgreicher Marken –
Warum es Käfer- und Ententreffen gibt 

4. Das Prinzip Selbstähnlichkeit

Marke bedeutet Verpflichtung
– Warum Bildzeitung immer Bildzeitung sein muss

Marke bedeutet Grenze – „Nichts bewegt Sie wie ein Citroën.“

5. Marke, Trend und der Wunsch nach Verjüngung

Marke und Trend –
Warum Affenbabys nicht die Deutsche Bank sind 

6. Marke ist immer das Besondere

Wie man eine Leistung bemerkenswert macht -
Die Hamburger Waste-Watcher

7. Was ist Marke nicht?

Marke ist keine Bilder- und Schlagwortsammlung –
Warum „Kundenorientierung“ nichts bringt

Teil 2:
Anleitung zur Unverwechselbarkeit im Mittelstand – Ihre Leistungen sind der Schlüssel
1. Das Material aus dem Erfolge sind: Erfolgsbausteine von Marken

Wie Sie die Erfolgsbausteine einer bestehenden Marke heben

Wie Sie eine neue Marke starten

2. Rechercheanleitung: Welche Merkmale Ihre Marke stärken –

Energiefeld Herkunft

Energiefeld Geschichte(n)

Energiefeld Gestaltung

Energiefeld Expertise

Energiefeld Prestige

3. Wie Sie eine unverwechselbare Werbekampagne entwickeln –
mit oder ohne Werbeagentur

Werbung, die nicht wirbt –
Über das heutige (kostspielige) Verständnis von Werbung 

Worauf Sie bei der Kreativarbeit achten sollten –
Die drei wichtigsten Überzeugungshebel

Acht Regeln zum Umgang mit Agenturen - Kniffe, Tricks und Mechanismen, die Sie kennen sollten

Unser Appell: Nutzen Sie Ihre Markenkraft!