Selten haben sich vier Marken in ihrer Prospektwerbung derartig gestalterisch “verbrüdert” wie Karstadt, Galeria Kaufhof, Möbel Höffner und Teppich Kibek … die beiden größten Konkurrenten im Segment Kaufhäuser einigten sich auf den gemeinsamen Claim “Unsere liebsten Stücke” (Galeria Kaufhof) bzw. “Die starken Stücke” (Karstadt):

Zeitgleich (fast) gleich im Claim

Zeitgleich (fast) gleich im Look

“Dummer Zufall” oder nur Konsequenz aus einer ungezügelten Wettbewerbsbeobachtung, die die Konzentration auf die eigenen Stärken verdrängt?

Quelle: http://panthol.twoday.net/topics/%C3%84rgernisse/

Der Aufruf bleibt bestehen: Wir suchen weiterhin nach Zahnlücken als Werbemotive … inzwischen konnten wir Motiv Nummer 4 ausfindig machen.

An diesem Werbemotiv zeigt sich exemplarisch, wie Werbung auf Werbung reagiert und eben nicht das Unternehmenssystem in seiner Unvergleichbarkeit in das Zentrum seiner Kreativarbeit rückt.