Die französische Luxusmarke Hermès ist alt: Seit 173 Jahren stellt das Unternehmen zunächst Sattel- und Zaumzeug, heute vor allem Schals, Handtaschen, Schuhe und Schmuck her. Hermès hätte sicherlich die Mittel, um atemberaubende und lifestyleorientierte Kampagnen zu fahren … die Marke konzentriert sich allerdings in ihrer Kommunikation nur auf eines: Auf das Produkt.

Besonders eindrucksvoll wird dies an der Schaufenstergestaltung des Hermès Flagshipstores in Tokio deutlich. Der japanische Performance-Künstler Tokujin Yoshioka gestaltete die folgende Interpretation … einfach, prägnant und markensoziologisch perfekt. Ein per se simples Produkt ist hier das Epizentrum der Aufmerksamkeit.