Die beiden Markenexperten aus Hamburg gewähren auf weniger als 200 Seiten erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenführung. Der Titelzusatz “im Mittelstand” ist dabei meines Erachtens überflüssig (aber vermutlich vermarktungstechnisch gewollt), da die Empfehlungen des nur 1,3 cm dicken Markenbuches für alle Markenverantwortlichen gelten, egal ob KMU oder Weltkonzern. Was insbesondere Mittelständlern gefallen dürfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel “Was Manager von Schwarzenegger und dem Papst lernen können” anklingt.

Das kompakte Büchlein ist in zwei große Teile untergliedert. Während sich der 1. Teil auf 78 Seiten den “Grundgesetzen und Wirkungsweisen” der Markenführung” widmet, wird im 2. Teil auf 84 Seiten eine “Anleitung zur Unverwechselbarkeit” präsentiert. Und wie? Unverwechselbar … und mit vielen geschliffenen Sätzen! Ein Beispiel: “Ein Trend muss zu Ihrer Marke passen bzw. markentypisch umgesetzt werden. Funktioniert das nicht: Hände weg!” Derart klar formulierte Sätze finden sich mehr als 100 (!) Mal im Text. Das gibt Halt und Orientierung für die eigene Markenführung. Und ermuntert, sich darüber Gedanken zu machen (und kraftvoll an der eigenen Marke zu arbeiten).

Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft.

Karsten Kilian, Markenexperte, Markenlexikon

Immer wieder heißt es vonseiten der Werbeprofis, auch mittelständige Unternehmen müssen eine Investition in die Marke wagen – ungeachtet der Tatsache, dass dies ein mitunter kostspieliges Risiko darstellt. Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche zeigen, dass die Markenbildung kontrollierbar und keine Sache des „Bauchgefühls“ ist. Ausgehend von wissenschaftlichen Grundgesetzen der Markensoziologie und mit vielen Praxisbeispielen vermitteln sie, wie Marken auch im Mittelstand seriös aufgebaut und solide gestärkt werden können. Im Zentrum steht dabei die Ausarbeitung von Strategien – von der Analyse des eigenen Produktportfolios über die Kommunikation der eigenen Leistungsmerkmale bis hin zur Entwicklung eines Markenbauplans, der auf das eigene Unternehmen anwendbar ist. Kniffe im Umgang mit Werbeagenturen sowie ein kurzer Aufsatz über „Markenführung im ökonomischen Kontext“ runden diesen wertvollen Ratgeber ab.

Möbelmarkt, International Interior Business Magazine 12/08

Dieses Buch steckt voller Ideen für jeden mittelständischen Unternehmer. Mir gefallen der deutliche Praxisbezug sowie die verständliche und spannende Schreibe. Es ist wie ein Werkzeugkasten, aus dem jeder die für sich passenden Werkzeuge nutzen kann. Viele der aufgeführten Tipps kosten in der Umsetzung nichts, erhöhen die Durchsetzungskraft der Marke aber unmittelbar. Wissenschaft für das Tagesgeschäft!

Karl-Heinz Dautz, Geschäftsführer Floragard Vertriebs GmbH für Gartenbau

“Viele Beispiele und Illustrationen sowie knackig geschriebene Texte [...].” Pressesprecher, 10/2008

Eine Empfehlung der Zeitschrift “sales BUSINESS”